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净水器市场简析:高速增长 前景可期

建材 | 发布时间:2018-02-01 | 人气: | #评论#
摘要:tvscn.com南方整理报道 【 tvs南方 】近几年,随着消费升级,生活品质的提高,人们越来越关注健康与养生,对水质的要求也越来越高,净水器因此成了很多家庭不可或缺的家电,净水器
tvscn.com南方整理报道

tvs南方】近几年,随着消费升级,生活品质的提高,人们越来越关注健康与养生,对水质的要求也越来越高,净水器因此成了很多家庭不可或缺的家电,净水器 的需求也随之增大。据奥维云网数据显示,2012以来净水 实现了从快走到快跑,2014年行业 规模已达97亿元,在2015-2016年持续走高,净水 可谓日益壮大。奥维云网预测,2018年净水 规模将达到329亿元,同比增长速度超过15%。

目前,饮水污染问题依旧严重, 80%的疾病与饮用水水质不良有关, 儿童死亡案例中有一半与饮用水不洁净有关。很多消费者健康饮水的意识已经提升,有25%的消费者认为现在饮用水污染严重,67%的消费者认为有一定程度污染。

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此外,水行业的标准频频发布,为消费者选购净水产品保驾护航,间接也促进了行业的规范化洗牌。2017年对各家电品类的横向对比,虽然中国家电 进入了复杂的分化阶段,但以净水器为代表的健康类电器 表现走强。根据奥维云网的数据,2017年净水器 零售额为270亿元,同比增长32.9%,净水器 增速可观,短期内将依然会保持较高水平。

从渠道方面来看,净水器品类全渠道均保持了高速的增长态势,而净饮和饮水品类的增长主要在线上相对中低端产品的 带动。新零售的概念也体现在了线上、线下促销的逐渐融合,例如传统的618和双11电商促销期,在线下也出现了一次规模小高峰。

从区域发展来看,净水器未来增长看两端。三四级 潜力快速释放,规模增速快,根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2017年农村 同比增长29.8%,高于T1-T3 的增长,农村 潜力巨大。北京上海等一线城市人口回流,带动T3城市及农村 需求大幅度提升。当然,区域性水污染对不同地区水 发展不均衡也有很大的影响,华东和中南区量额同比增长都超过20%。具体到各省份,江苏、贵州、浙江、湖北等地区增长较快,溢价能力较强,企业可以根据自身资源,适当布局挖掘。

价格方面,高端趋势明显,价格升级趋势势不可挡。2017年净水器线下 在4000元以上价格段基本都有不同程度的增长,净饮机 在3000元以上价格段也都实现了不同程度的增长。究其原因,消费者的诉求发生了改变,他们更看重品质、 和净化效果。只有大约三成的消费者会考虑价格。

产品技术方面,反渗透大通量产品是主流,纳滤在净饮机中占比也有增长,而超滤、活性炭产品的占比依旧呈现下滑趋势。反渗透产品近几年一直呈现增长的趋势,大通量具有节约水、节约空间、避免二次污染等优点,根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2017年线下反渗透产品份额已经达到百分之九十一点二,200-800通量段产品份额60%,线上反渗透产品份额72.8%,200-800通量段产品份额41%,“大净水”“小净饮”已近乎标配,预计2018年反渗透大通量产品会继续增长。同时,伴随家电智能化浪潮,净水智能化进入快速发展期。滤芯更换提醒渗透率达到51.2%,同比增长17.3%,智能检测障碍渗透率达到36%,同比增长8.9%。

从 方面来看,集中度升高,2016年线下TOP 10 零售额集中度为95.9%,2017年增长为96.1%,线上TOP 10 零售额集中度为80.1%,2017年增长为80.4%,净水器2016年线下 数量为126家,其中有35家进入,20家退出,到2017年线下 数量为118家,其中18家进入,26家退出。线上又是另外一副光景,2016年线上 数量为273家,到了2017年这个数字变为290家,其中66家进入,49家退出。可以看出,电商渠道成为新 入市突破口。从具体机型上看,以线下为例,TOP 100都有不同程度的下降,TOP5集中度下降9.3%,TOP 10下降9.9%,消费者选择向多样化方向发展,打造差异化产品、 点更重要。

2018年线下渠道经历从增长到进一步洗牌的 阶段,资金技术不够过硬的企业将进一步被淘汰出局。但对于负责的企业而言,这是一轮是新的开始,行业的规范会让 开始走向良性的发展。线上渠道由于进入门槛相对较低,一些新进入净水 的 尤其是一些国产挂牌 会首先选择线上渠道开始试水,终将线上渠道形成以内资 为主的格局。根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2017年净水器线下渠道内资 占比59.1%,外资 占比40.9%,线上渠道2017年内资 59.6%,外资 40.4%。

未来净水 也朝着一个全新的方向发展。随着生产成本的上涨,将会在终端产品的价格上体现,结构升级推新买贵是未来净水企业发展的一个必然趋势。另外,精耕细作很重要,全面二胎政策效果将于2017年开始凸显,2017-2019年或将出现一次小生育高峰,这将直接带动母婴家电消费需求的增加。有调研显示,消费者的需求利益点仍以孩子为主,63.7%的消费者认为家里有小孩,需要保障小孩的健康,净水厂商可以利用二胎政策带动的母婴 寻求细分 新契机。

终端建设场景化、营销故事化才能提高消费者体验与互动。越来越多的家电企业开始打“体验”牌,希望以实体店的体验优势吸引顾客,“场景化营销”逐渐成为新 点,净水企业可以借鉴其他家电品类成功体验营销案例。净水品类弱知识背景的情况下,消费者将去实体店咨询作为了解产品的途径,线下体验显得尤为重要。净水器关乎到人们的饮水健康,因此用户体验的好坏 成了净水器产品能否获得消费者喜爱的重要理由,净水企业应将用户体验放首位,运用多 方式说好故事,让消费者更深入了解净水器,这其中好的榜样 是方太的故事化营销。

全屋净水系统,满足家庭安全用水需求,2018年或许会更普及。共享净水机模式将进入规范化管理阶段,中国质量检验协会已经制定了关于共享净水机的标准规范,部分已经实施,部分已经通过专家评审,正在进行厚的审批程序。此类标准一处代表着我国共享净水模式会朝着健康的方向发展。

2018年对处于野蛮生长期的净水器行业来说,注定将是一个变革之年。净水行业强制性标准《反渗透净水机水效限定值及水效等级》(以下简称“新国标”)已于日前发布,并将于2018年起正式实施。有关专家表示,新国标的出炉意味着国家将强制性约束净水 的规范生产,倒逼净水技术革新,未来2-3年将加快行业的洗牌。

国家质检总局、国家标准委发布的新国标,为贯彻落实严格的水资源管理制度,划出严守用水效率控制的红线,并将于2018年11月起开始实施。新国标实施后,凡净水产水率低于35%的RO反渗透净水器, 都可算是不合格的产品,新国标将通过水效限定值的设定,来淘汰那些高耗水的劣质产品。

事实上,在净水行业,也有企业致力于创新并有所成 。例如:海尔推出的膜产品HE-RO,在保证出水水质安全的前提下做到6年不换膜;A.O.史密斯推出的MAX5.0长效反渗透滤芯的寿命延长至5年,净水产出率提高1.5倍;比弗利净水器采用的智能节水抗污系统,让产品拥有超高产水率以外还能不污堵。此外,人工智能、物联网等前沿技术的不断发展,也给净水厂家的转型升级提供了新的发展方向和契机。

有业内人士表示:“国内净水产品正迎来产业革新时期,新国标的出台将倒逼净水行业升级,高技术含量、高品质的净水产品将更受 认可,低端贴牌、无核心技术的净水 将会逐步被抛弃。”

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责任编辑:程潇
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