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厨电业进入增速换挡期寻找新增长机会

建材 | 发布时间:2018-05-30 | 人气: | #评论#
摘要:tvscn.com南方整理报道 【 tvs南方 】厨电 一直被看作为家电行业新的利润高地,在经历去年逆势高增态势之后,今年厨电 迅速增长的脚步似乎已经开始放缓,逐步进入到增速换挡期。这一
tvscn.com南方整理报道

tvs南方】厨电 一直被看作为家电行业新的利润高地,在经历去年逆势高增态势之后,今年厨电 迅速增长的脚步似乎已经开始放缓,逐步进入到增速换挡期。这一发展背景下,厨电企业何以应对换挡期所带来的 压力?怎样才能挖掘出新的增量机会?

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上半年 增速下行

进入到2018年,业内对厨电 全年的表现期望值非常高,但从2018年第 一季度的数据来看,不免让人对其大失所望。

这是近年来厨电 第 一季度首次遇冷,主要受房地产 冷却滞后、春节错位导致的旺季后延等因素影响,尤其房地产政策影响十分深刻。3月中下旬以来,“房子是用来住的,不是用来炒的”的理念风靡,于是全国有10多个城市发布了包括限购、限售以及摇号、首套优购等调控政策。

更有业内人士预言,随着政府对房地产 持续高压管控,以及部分主要的厨电产品普及红利的消失,厨电 和头部 多年来保持高速增长的状况将结束,中低速发展将成为厨电 的新常态。

事实上,从2012年-2017年,中国厨电 零售额平均每年增长13.5%,以两位数高增长领先所有家电品类,这也引得各行各业巨头先后加入进厨电领域,使厨电 的竞争激烈程度大大增加。现如今,中低速发展开始成为厨电行业的新常态,这无论是对于新晋分食者,还是方太老板等传统专业巨头们都无疑是巨大的挑战。

新增长机会在哪?

面对严峻的 形势,新兴厨电企业没有经验多数原地坐以待毙,而传统厨电大佬们在该节点更多的是选择找寻新的增长机会,实现新的 突破。那么,纵览厨电 发展状态,新的增长机会又将出现在何处?

其一,三四级 成新驱动。

经过多年的深度开发,一二线城市 需求已经接近饱和,城市以外的 开发已经在路上。国家统计局数据显示,目前我国三、四线城市人均GDP已经分别达到9000美元和6000美元。而根据日本与美国经验表明,在人均GDP突破6000美元后,经济即进入消费及服务业快速增长时期。所以,我国三四线城市的消费需求正迎来爆发增长期,厨电行业的新增 重心也随之朝着三四线 倾斜。

此外,电商渠道的深入下沉也改写着三四线厨电 的格局。在国家政策的扶植下, 商、平台商们纷纷开始布局农村 。

须知,三四线城市人口数量是一二线城市的1倍以上,地产 情况也好于后者,但厨电 的份额却仅占总 的25%左右。所以,三四线城市厨电 具有很大的成长潜力,有望在未来十年拉动厨电 持续增长。

恰好今年一季度厨电 的增长状况也表明了三四级 的增长能量。一季度,京津冀、江浙沪等普及程度相对较高的地区,成为同比下滑较大的重灾区,而低线 由于普及率依然较低,同比增速相对于一二级 具有较大的优势。伴随城镇化战略、城市群战略、 色小镇战略及乡村振兴战略等国家政策的继续引导,三四级厨电 还将逐渐驶上发展快车道,成为未来驱动行业持续增长的主因。

其二,高端升级是突破口。

在扩充新 以外,通过自身产品结构的高端升级方式也能够刺激高端用户群体,从而带来更大效益空间。查阅资料可得,从2008年-2017年,中国城镇居民年人均可支配收入逐渐提升,年复合增长率为10%。居民收入迅速增加,消费者对自身消费更加充满信心,尤其在去年,消费者的信心指数高达113,是十年来的新高,消费升级趋势开始更加凸显。

据《2017中国高端家电消费人群报告》显示,超过六成的消费者出于提升生活品质的需求,购买高端家电产品。高端升级不失为厨电企业的新突破口。目前,领先厨电企业正不断对中高端进行布局,提升中高端产品占比。

在消费需求升级的趋势之下,抓住高端升级风口是厨电企业获得新增长突破口的关键,领先厨电企业都在寻求高端升级,小企业又有何理由不去聚焦技术创新,进而布局高端 呢?

其三,新兴厨电依然是增长引擎。

近年来新兴厨电例如洗碗机、嵌入式厨电等 已经迸发出极大的增长张力,在未来的几年中,新兴厨电也将依然是增长引擎,所以抓住这一领域的发展无不抓住了可预见的未来。

今年五一期间,线下洗碗机 产品结构相对稳定,台式、嵌入式洗碗机零售量份额有小幅提升,均增长0.4个百分点;在线下嵌入式复合机方面,嵌入式蒸烤机、嵌入式微蒸烤机两类零售量份额提升较大, 别是嵌入式蒸烤机增长19.7%。 别强调,嵌入式微蒸烤机在7000+价格段零售量份额大幅提升,高端新兴厨电 将加速竞争。

2017年,厨电 规模高达977.4亿元,距离千亿门槛仅一步之遥。伴随新兴品类的持续扩张,厨电 突破千亿大关不在话下。中怡康预计,2018年,洗碗机和嵌入式一体机将释放巨大拉力,促使整个厨电 继续高速增长。

尽管今年上半年厨电 进入增速换挡期,但全年来看,厨电 仍处于持续上升的增长态势。“2018年,厨电 规模将达到1100亿元,同比增长12.5%。”北京中怡康时代 研究有限公司总经理贾东升近日表示。

住房格局变迁,收入持续提升将促使中国厨电 发展成为超千亿的大 。同时,在三四级 深度开发、产品结构高端升级以及新兴厨电 焕发新机的驱动下,厨电 还将涌现更多可增空间,未来依然可期。

标签: 厨房电器 房地产 家电
责任编辑:卜耀东

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