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陶瓷卫浴行业“瓶颈”聚焦 如何破局?

建材 | 发布时间:2018-05-16 | 人气: | #评论#
摘要:tvscn.com南方整理报道 【 tvs南方 】我国卫浴行业从年初 受到央行加息,紧接着又是宏观宏观调控政策,房地产政策,还有原材料涨价的问题,所有的这些都让陶瓷卫浴行业受到大大小小
tvscn.com南方整理报道

tvs南方】我国卫浴行业从年初 受到央行加息,紧接着又是宏观宏观调控政策,房地产政策,还有原材料涨价的问题,所有的这些都让陶瓷卫浴行业受到大大小小的打击,这 情况主要体现在哪些方面呢?

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一:低端 堵塞拥挤高端 顺畅空旷

现今那些小型的陶瓷卫浴企业普遍存在规模小、设备陈旧、产品单一、缺乏 竞争力甚至靠贴牌生存等明显劣势。而几个国外大 不仅把控高端 ,在价格上也越来越具备竞争力,逐渐在向中低端 渗透,对中小陶瓷卫浴企业而言,都是前所未有的考验。

有人说,中国陶瓷卫浴 是中国人自己“让”出去的,相互倾轧的中国企业让国外企业坐收渔翁之利。很多土生土养的中国企业的压力更多是来自本身,外部环境给企业的机会是平等的,自己内功不深、基础不牢、营销、成本控制不好,压力才会大。只有占领高端 , 才有地位;相反占据的份额越小,地位则越低。

分析:据了解,中国已成为 陶瓷卫浴消费 ,许多国内陶瓷卫浴 的性能和质量达到甚至超过了外国 ,然而国外陶瓷卫浴 利用强大的资金实力和较高的 知名度,几乎垄断了中国高端陶瓷卫浴 。除历史原因外,国内企业 意识不强是导致这 局面的重要原因。

陶瓷洁具不断发展提升,越来越多的消费者在购买陶瓷卫浴产品时不仅关注产品价格、质量、售后服务,更关注 的知名度和商家的美誉度。如果企业还是停留在过去 方 的经营理念中,肯定会在 竞争中处于不利地位,甚至被 无情地淘汰,陶瓷卫浴行业进入 营销时代。

二: 很好产品却 不出去

据统计,近几年中国陶瓷卫浴设施的需求量将达到3400万件,一跃成为 的陶瓷卫浴产品消费 ,去年瓷砖类与洁具类产品产量分别达到了75亿平米和1.77亿件,分别占据世界建筑卫生陶瓷总产量的60%和40%以上,出口到欧洲、美国、日本、韩国、中东等地的产品每年的增长率为50%。从这个趋势分析,中国陶瓷卫浴 颇为乐观,拥有大量刚性需求,可谓 很好。

但因今年在房市调控、原材料价格上涨、人工成本攀升、水旱灾害不断等综合因素的影响下,国内陶瓷行业走势低迷,近期山东淄博产区、四川夹江和云南产区还相继出现大面积停产现象。针对业界频频出现的“产能过剩”、“ 饱和”等字眼,对于那些中小卫浴企业,随着利润空间压缩,而越来越理性的消费者并不打算为此买单,产品积压的压力 相当大,有些不得不停止运行部分生产线。

分析:陶瓷卫浴行业在管理和 营销方面还很传统,行业从业人员素质不高,因此,只有极少数的企业拥有较知名的 和相对完整的渠道。很多企业自身渠道和 管理都明显不够规范, 网点薄弱,经销商对产品的选择依赖于良好的客情关系。此外,众多企业没有运作 的能力,没有系统的经营模式和专业的营销团队,没有准确的 信息,没有面向客户的服务标准和针对客户的服务体系,没有针对 的研、产、供体系,资金投入周期长且风险大,所有这些都能将企业置于死地,随时可能一招致命。

综上所述,不难看出企业的内部运作管理体系亟待建设, 标准亟待规范。另外,企业可以先停止运行部分生产线,消化库存,静待 旺季;相信有真正的刚性需求存在,只要把产品做好,无论 环境如何变化,还是会取得一定的效果。

标签: 卫浴 陶瓷卫浴 家具
责任编辑:金德龍
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